Как научиться бизнесу с нуля? 6 российских бизнес-школ новой волны

Стартапы, инвестирование, пассивный доход, доверительное управление, акции… Сегодня эти слова не являются чем-то незнакомым и странным для большинства прогрессивных людей. Наоборот: многие прогрессивные жители нашей страны как минимум мечтают о собственном деле, если еще ним не занимаются.

Сегодня стартовать в любой отрасли бизнеса можно намного проще, чем 10-20 лет назад: информации для новичков можно найти море. Однако ситуация стала улучшаться сравнительно недавно.

Reconomica решила разобраться, как именно обстоят дела с бизнес-образованием в России сегодня. Мы расскажем, как начало меняться бизнес-образование в РФ под нужды современности и где сегодня можно научиться бизнесу с нуля.

Как можно было получить бизнес-образование в РФ до конца нулевых

Если вы не застали девяностые в сознательном возрасте — можете спросить у своих родителей-родственников-знакомых: каково это было, начинать в те годы бизнес?

В стране, которая переходила из одного кризисного состояния в другое, даже с «обычным» профессиональным образованием были проблемы. Куда уж там до обучения предпринимателей: даже элементарных курсов бизнеса, где бы научили, как составить бизнес-план, в те годы не было. Но это не помешало предприимчивым гражданам все равно заниматься предпринимательством.

Многие помнят 90-е как расцвет молодого российского бизнеса. Можно было все — только берись и делай. Сейчас ситуация обратная: все зарегулировано донельзя, но вот информацию по любой теме можно найти в 2 клика. В том числе, появились программы государственной поддержки предпринимательства.

Учиться тогда приходилось исключительно путем проб и ошибок, на практике сталкиваясь с подводными камнями и сложностями, и самостоятельно находить решения. И что интересно: немаленький процент предпринимателей тех лет работал вполне успешно, а некоторые — работают и до сих пор.

В девяностые и большую часть нулевых профильных курсов, на которых можно было узнать о бизнесе — не было вообще. Были доступны смежные отрасли: юридические факультеты институтов, курсы по рекламе и маркетингу, по экономике и финансам.

Такое образование могло дать лишь часть нужной информации, да и то не всегда актуальной (так как программы обучения использовались старые, а предпринимательская среда менялась очень быстро).

Существенная потребность в бизнес-образовании стали возникать ближе к концу нулевых. Страна оправилась от потрясений перестройки, экономическая ситуация стабилизировалась и улучшалась, у населения росли доходы. Как следствие — все больше и больше граждан стали выбирать не наемный труд, а самозанятость и занятие бизнесом.

В первую очередь стал расти сегмент малого бизнеса. С 2005 по 2010 года количество малых предприятий в РФ увеличилось примерно на 70-80%. А на начало 2015 года их количество составляло около 3.5 миллиона ИП. Неизвестно, сколько граждан вели теневой бизнес, не регистрируясь — не исключено, что еще столько же.

Когда начали появляться первые образовательные курсы, посвященные предпринимательству?

Первые более-менее серьезные шаги по обучению предпринимательской деятельности стали делаться к концу нулевых. В те годы уже сформировалась прослойка российского среднего класса: граждане, которые имели стабильный доход, позволяющий им откладывать деньги, и которые стремились улучшить свои условия жизни. Как следствие — часть из них стала пробовать себя в малом бизнесе. Из-за отсутствия знаний и опыта значительная часть таких предприятий быстро прогорала и закрывалась.

А поскольку спрос рождает предложение — в этот период по сути и зародился рынок бизнес-образования, который сейчас активно продолжает развиваться. Изначально это были различные курсы, которые предлагались такими же предпринимателями. Зачастую они не имели собственного дела: либо не пробовали вести бизнес вообще, либо пробовали, и у них не получилось. Знания таких лекторов в большинстве своем были поверхностными, однако для человека, который вообще ничего не знал о налогообложении, бухгалтерии, делегировании, поиске сотрудников, это уже являлось полезным материалом.

Что есть сейчас: где можно получить бизнес-образование в 2018 году

Спрос на такие курсы стал расти, а вместе с ним — увеличивалось и количество компаний (и частных лиц), которые предлагали подобные услуги. Параллельно спросу росло и качество: если изначально, в конце нулевых, это были плохо оформленные материалы, не раскрывавшие серьезных вопросов, то сейчас на лекциях и тренингах можно практически с нуля освоить сложные схемы ведения бизнеса.

Современному предпринимателю доступны следующие формы бизнес-обучения:

1. Образование в институте (ВУЗы, имеющие профильные курсы по бизнесу, в основном располагаются только в крупных городах). Студенты в них изучают экономику и финансы, маркетинг, бухгалтерию. В качестве преподавателей могут приглашаться успешные предприниматели, которые делятся своим опытом.

2. Бизнес-школы. В РФ подобные заведения начали появляться уже к концу девяностых. MBA — основной формат. В таких учреждениях упор делается на разбор кейсов. Количество теории зависит от выбранного курса — ее может не быть вообще (если обучение проходит группа предпринимателей с опытом), или она может разбираться с нуля (если курс проходят новички).

3. Курсы, тренинги и марафоны от тренинговых центров (компаний, которые специализируются на преподавании бизнес-курсов). От бизнес-школ такой формат отличается длительностью обучения: курсы могут длиться до нескольких месяцев, тогда как в школе могут учиться и по несколько лет.

4. Курсы на биржах труда. На бирже можно не только обучиться предпринимательству, но еще и получить финансовую и материальную поддержку для создания и развития собственного дела.

5. Лекции, семинары, доклады. Их могут делать как представители тренинговых центров, так и предприниматели. Такие мероприятия могут проводиться одним днем, или растягиваться на несколько дней. Докладчиков может быть несколько. Подобные мероприятия нередко проводят крупные предприниматели — чтобы поделиться опытом, чтобы повысить собственную репутацию и узнаваемость, чтобы найти партнеров и интересные проекты, в которые можно вложиться. Для некоторых такая деятельность является источником дохода: обычно подобные мероприятия проводятся на платной основе.

6. Бизнес-коучинг. По сути — предприниматель нанимает себе наставника (одного или команду). Наставник может либо обучать заказчика ведению бизнеса в целом, либо развивать его в каком-то одном направлении (к примеру — подробно рассказывать о масштабировании бизнеса), либо давать рекомендации по улучшению уже существующей компании.

На какие курсы бизнеса лучше пойти? Обзор топовых российских образовательных программ для предпринимателей

Образование может быть как очным, так и заочным или дистанционным. Ниже мы приведем несколько наиболее якрих и известных бизнес-курсов на 2018 год. Про какие-то из них вы уже слышали, какие-то будут для вас в новинку.

Бизнес Молодость

Наверное, первый из крупных и массово известных проектов. Стартовавшая как небольшой «кружок анонимных предпринимателей» (по словам основателей), сейчас эта компания являет собой наиболее известную неформальную бизнес-школу на территории бывшего СССР. А количество учеников, которые прошли курсы, поражает: это, как минимум, десятки тысяч человек по всей России.

Официальный сайт — molodost.bz. Основатели и бессменные лекторы — Пётр Осипов и Михаил Дашкиев.

Упор в обучении делается на одну простую модель:

Поиск ниши — создание лендинга  — покупка трафика  — A/B-тестирование.

У ребят есть несколько каналов на Youtube, где они бесплатно делятся многими секретами. Там же обсуждаются кейсы, делаются «жёсткие разборы» ошибок и комплексов начинающих предпринимателей, и еще много чего происходит. Порой кажется, что БМ выпускает больше контента, чем человек в состоянии посмотреть.

Философия БМ учит, что все равно, чем заниматься, не нужно быть настоящим экспертом в том, что ты продаешь. Наша либо «выстрелит», либо нет. Именно поэтому в кейсах успешных учеников может встречаться абсолютно дикий на взгляд обычного человека «винегрет» из занятий: вчера автор кейса продавал жевательные резинки, позавчера искал клиентов для летной школы, но ничего не получалось, а сегодня он с успехом строит бассейны в коттеджных поселках.

Минусами проекта можно назвать хайп, большое количество «воды» и чистой мотивации, недостаток узкой практической информации. По сути, они дают простую модель, дальше большая часть уроков заключается в «мотивационных пинках».

Если вас не смущает такой подход к бизнесу — начните смотреть их ролики, возможно, вас «зацепит». Основные программы:

• Цех
• Интенсив
• Миллион за сто

Цены на обучение кусаются: от 5 до 375 тысяч за курс. Также у Бизнес Молодости есть годовой абонемент за 100 тысяч рублей, смысл которого — постоянное нахождение в тусовке предпринимателей, которое позволяет заряжаться энергией и идеями.

Smart Business Олега Карнауха

Образовательный проект, который имеет курсы по нескольким направлениям (менеджмент, реклама, продажи, маркетинг). Существует около 4 лет (на начало 2018 года), за которые успел обучить более 7000 участников.

Официальный сайт — takprosto.biz. Основатель и постоянный ведущий вебинаров — Олег Карнаух.

Если сравнивать с БМ, сразу чувствуется иной подход. Олег выкладывает видео на канале не часто. Они все, в осовном, короткие, но содержат какую-то ценную мысль. Упор идет на качество контента, а не на количество и хайм. Возможно, поэтому бизнес-школу Смарт Бизнес мало кто знает.

Бизнес-модель, которую предлагает Олег Карнаух, довольно оригинальна. Это создание интернет-магазинов не для их дальнейшего укрупнения, а для быстрой продажи. Таким образом, вы можете окупить обучение и заработать несколько сот тысяч рублей. По словам Олега, его целью является создание сообщества думающих предпринимателей, а бизнес-модель заключается в долгосрочном консалтинге тех, кто однажды пришел к нему учиться.

Факультет «Капитаны» Плехановского университета

Наверное, крупнейший и самый продуманный из проектов не только 2017 года, а новой волны в сфере бизнес-образования вообще. Участие принимают почти 300 тысяч (!) студентов.

Что необычного: в продвижении проекта и обучении участников задействованы узнаваемые блогеры Рунета:

1. Николай Соболев (более 3.5 млн подписчиков на Youtube). Ведет «направление» Youtube.

2. Wylsacom (около 4.5 млн подписчиков): ведет «направление» e-commerce.

3. Ян Топлес (около 1.5 млн подписчиков): ведет «направление» инновационного бизнеса, создания и развития идей.

4. Клава Кока (около 700 тысяч подписчиков): ведет музыкальное «направление».

5. Maria Way (почти 4 млн подписчиков): ведет «направление» хенд-мейда.

Даже несмотря на то, что аудитория подписчиков частично пересекается — получается, то в сумме эти 5 блогеров охватывают более 10 миллионов пользователей. Обобщающий портрет подписчика — социально активный парень или девушка в возрасте до 28-35 лет, пользующийся Интернетом, следящий за актуальными трендами.

В официальных партнерах проекта:

1. Vkontakte.

2. Faberlic.

3. Минкомсвязь РФ.

4. Министерство образования РФ.

5. Росмолодежь.

Цели и результаты проекта «Капитаны»:

1. Обучение, мотивация и стимуляция участников к занятию бизнесом или самозанятостью.

2. Помощь в профессиональном и личностном развитии участников.

3. Поиск интересных идей, перспективных личностей (или команд).

Самые-самые лучшие ученики получат:

1. 10 грантов на общую сумму в 5 миллионов рублей.

2. 30 сертификатов на воплощение идеи.

3. 100 путевок н инновационные форумы.

4. 100 грантов на обучение в московском РЭУ имени Плеханова.

5. Прочие материальные призы (вроде экшн-камер и смартфонов).

Сам формат обучения построен следующим образом:

1. Участник выбирает блогера, по направлению которого он будет работать, и проходит регистрацию на сайте проекта.

2. Проходит теоретическое обучение (просмотр видеоматериалов) и выполняет задания по теории. Заданий несколько, их сложность — нарастает по мере выполнения.

3. Проходит практический этап.

В результате жюри отбирает 2000 лучших участников, которые отправятся в региональные лагеря, где будут продолжать обучение и выполнение заданий.

Презентация проекта Капитаны (видео)

Бизнес-марафон «Трансформация» университета Синергия

Не такой распиаренный (как «Капитаны»), но тоже достаточно крупный проект от университета «Синергия». Проводится в форме онлайн-марафона: участникам нужно будет каждое воскресенье на протяжении года (начиная с середины ноября) смотреть видеоурок (длительностью в 1 час), в течение следующей недели выполнять практическое задание и отправлять результат на проверку. Все задания разбиты на 8 блоков, каждый посвящен определенной теме (персонал, автоматизация, продажи, лайф-менеджмент, и так далее).

По итогам сданных работ участникам будут выставляться баллы и вестись рейтинг. В конце марафона самым лучшим студентам полагаются призы (от квартиры в Москве до билетов на бизнес-форумы).

Менторов на «Трансформации» будет достаточно много — несколько десятков. Слишком знаменитых личностей среди них нет, однако известные люди из российского бизнеса встречаются.

Синергию в целом можно отметить как университет новой волны. У университета самый молодой и прогрессивный ректор. Все лучшие спикеры России и мира выступают сейчас на форумах Синергии, а не старых уважаемых российских университетов. В новом конкурентном мире смотрят не на регалии, а на резельтат сегодня.

Другие заслуживающие упоминания бизнес-менторы — Аяз Шабутдинов и Владимир Маринович

Одной из молодых сенсаций в мире бизнеса является Аяз Шабутдинов. Человек-бренд, наиболее значимым его проектом является сети кофеен Coffee Like. Можно много спорить, является ли Аяз просто подставным лицом большой маркетинговой машины, но кофейни успешно работают по всей России. Бизнес Аяза завязан больше на расширение сети франчайзи, чем чисто на обучение, но упоминания он заслужил.

Также следует упомянуть бизнес школу «Вверх!»

Это пока молодой проект, который имеет мало последователей, но его основателем явлется реальный практик, который работал топ-менеджером в компании «Русский страндарт» — Владимир Маринович. Вы можете почитать отзыв его ученицы в нашем журнале — Владимир помог ей основать и выстроить бизнес по реализации вареников и пельменей.

Новый подход к бизнес-образованию и его продвижение в среде молодежи

Как привлекали студентов в учебные заведения раньше (условно говоря, до середины «нулевых»)? Если кто-то вспомнит хотя бы один действительно эффективный метод — это будет хорошо. И ведь тогда аудитория была неискушенной, и не имела такого выбора и таких возможностей, которые сейчас есть благодаря Интернету.

Современный пользователь очень требователен и капризен. Вдобавок он привык прислушиваться только к мнению людей, которых он считает умными/успешными/модными, и чьи действия ему нравятся.

Это привело к изменению формата привлечения студентов: сейчас реклама различных образовательных курсов проводится в первую очередь через Интернет. И основной поток участников на курсы, подобные упомянутым раньше — идет именно из Сети.

Каналы привлечения:

1. Социальные сети.

2. Каналы Youtube.

3. Реклама на тематических ресурсах (к примеру, на сайтах и форумах, посвященных бизнесу, инвестированию).

Аналитика: почему именно такой формат выбран?

Чтобы легче было понять, почему для привлечения студентов выбран именно такой формат (соцсети, Youtube), нужно сначала определить целевую аудиторию курсов.

Кто является целевой аудиторией подобных курсов? В большинстве своем это молодое, экономически и социально активное население. В первую очередь успешным предпринимателем хочет стать парень — чтобы иметь больше денег, больше возможностей, больше внимания со стороны прекрасной половины человечества. Посмотрите список студентов у того же проекта Бизнес Молодость: девушки там есть, но их намного меньше, чем парней.

Из-за преобладания мужской аудитории можно понять, почему подобные проекты формируют схему привлечения, ориентированную именно на мужчин. К примеру, в марафоне «Трансформация» призом за 3 место являются бизнес-ассистентки близняшки на год, за второе — автомобиль. Конечно, от помощниц и от крутого авто не отказалась бы и девушка, но в первую очередь такие призы заинтересуют мужчину.

Поиск студентов через Youtube и социальные сети легко объяснить: именно тут сидит ЦА, и именно отсюда она получает основную часть информации, которую считает правильной.

Поэтому продвижение и сам процесс обучения во многом завязан на соцсети и Ютуб: для привлечения студентов привлекаются известные лица, общение (в том числе и обязательные отзывы) осуществляется через них же, задания и материалы — рассылаются по Интернету.

Опубликовано 30 декабря, 2017 Обновлено 13 апреля, 2023 Пользователем admin