Benchmarking – сравнительный анализ, который проводится среди конкурирующих компаний с целью перенять лучшие идеи, технические подходы, наработки. Бенчмаркинг используют в маркетинге для улучшения и совершенствования собственных возможностей.
В бенчмаркинге важно использовать сравнительные данные не только прямых конкурентов, но и совершенно сторонних организаций. Это делают для выявления наиболее качественных способов привлечения любых видов клиентов. На основе этого можно сделать выводы и внедрить подобные методы в своей фирме.
Чтобы получить точные сведения и суметь проанализировать их, извлечь все самое лучшее, необходимо вначале провести мониторинг собственных маркетинговых мероприятий. На основании этих данных затем можно выбрать лучшие виды рекламных каналов, составляя рекламный медиаплан. Сегодня Reconomica знакомит своих читателей с применением бенчамаркинга.
