Основатель Zara: Амансио Ортега, его влияние на мировую моду и дорогу к вершинам Forbes

Имя Амансио Ортега, легендарного основателя бренда Zara, известно во всем мире. Ребенок из бедной семьи, сумевший проделать путь от простого клерка до одного из богатейших людей на планете, Ортега создал настоящую модную империю. Под его началом бренд Zara завоевал небывалую популярность и любовь. Пример Ортега мотивирует и вдохновляет сотни начинающих предпринимателей.

Биография

Начало пути

Амансио Ортега родился в 1936 году в испанском городке Бурдонго. Будущий основатель Зара происходил из бедной семьи: его отец был железнодорожником, а мать горничной в семье немецких финансистов. Кроме него, в семье воспитывалось еще трое детей. Ранние годы Амансио пришлись на период Гражданской войны в Испании, семья еле сводила концы с концами.

Когда мальчику было 13 лет, он стал свидетелем неприятной сцены: продавец универмага отказался продать продукты его матери в долг и выгнал ее из магазина. Это событие произвело тяжелое впечатление на Амансио, после этого он решил, что сделает все, чтобы его мать и он сам не жили в бедности. После этого юноша бросил школу и нашел свою первую работу. Он устроился в ателье Gala посыльным, а через некоторое время — в бутик La Maja, где уже работали его брат и сестра. Интересно, что Амансио до сих пор хранит свой трудовой договор с ателье Gala. Для него это своеобразный символ начала пути.

Десять лет в La Maja стали хорошим опытом для Amancio Ortega, он научился шить одежду, общаться с клиентами и поставщиками, понял, как работает мода и что интересно покупателям. Хозяева бутика заметили в юноше задатки модельера, постепенно он дорос до менеджера и помощника дизайнера. Амансио отличался невероятным трудолюбием и упорством, он был готов решить любую задачу.

Постепенно Ортега понял, что рынок дорогой модной одежды достаточно узок, в нем вполне можно развиваться и расти. Вскоре Амансио стал создавать собственные модели. В 1963 году Ортега решил открыть собственную компанию — GOA (аббревиатура из переставленных  первых букв его имени). Стартовый капитал фирмы составлял 20 евро в пересчете на современную валюту, на тот момент это были неплохие деньги.

Компания начала свой путь с выпуска популярных в то время стеганых халатов. В городке, где тогда жил и работал Ортега, было сложно нанять мужчин на работу — почти все они занимались морским промыслом, поэтому Амансио нанимал женщин, хорошо умевших шить. Зарплата в GOA была невысокой, но зато там предлагались хорошие условия для работы, поэтому женщины охотно шли туда шить.

Первая собственная компания Ортега зарождалась в крошечном подсобном помещении. За относительно короткое время она выросла до настоящего производственного цеха. Вместе с ним трудилась жена, а также брат и сестра. Известно, что брат был силен в коммерции, а сестра взяла на себя бухгалтерию. Сам Амансио посвятил себя разработке новых моделей.

Зара: история бренда и роль Ортега

Дела у GOA шли неплохо, готовую продукцию в основном закупали оптовики. В 1975 году заказчик отказался от крупной партии одежды. Ортега с супругой пришлось продавать вещи самостоятельно, для этого Амансио открыл собственный магазин, который получил название Zara.

Изначально будущий магазин планировалось назвать Zorba, в честь персонажа популярного тогда фильма «Зорба грек». Но эту идею не суждено было реализовать: по одной из версий согласия не дали создатели фильма, по другой — на той же улице уже был бар под названием Zorba. Якобы владелец бара зашел в магазин, чтобы выяснить отношения, тогда, когда Ортега уже получил буквы для будущей вывески. Амансио пришлось срочно придумывать другое название из имеющихся букв, он выбрал слово «Zara», по одной теории оно созвучно со словом «золото», по другой — это производное от названия города Задар, где Ортега провел медовый месяц со своей супругой. В любом случае, бренд получил имя, под которым стал известным по всему миру.

Как Ортега стал основателем Inditex

В 1985 году на свет появилась корпорация Inditex, она объединила все бренды Амансио. Дела у Ортега шли замечательно, он открывал все новые и новые магазины. Через несколько лет Zara появилась в соседней с Испанией Португалией, а затем и в Нью-Йорке, где, к слову, сначала не вызвала особого интереса.

К 2000 году магазины Zara были во многих европейских городах, а также в Японии, Аргентине, Венесуэле. В 2004 году по всему миру работало около 2000 магазинов Zara. Ортега не только увеличивал количество магазинов, но и старался максимально разнообразить ассортимент. Так, под брендом Zara начали выпускать детскую и молодежную одежду, а также нижнее белье.

Сейчас Zara производит ко всему прочему товары для дома, аксессуары и собственную косметику. В какой-то момент некоторые магазины Zara начали закрываться, поскольку конкурентами для них стали интернет-ритейлеры. Теперь Zara также активно продвигает интернет торговлю — более 10% продаж бренда осуществляется через интернет. К слову, тот самый первый магазин Zara открытый в 1975 году в Ла-Корунья, до сих пор работает. Покупатели, посетившие его еще в то время, утверждают, что за эти годы ничего не изменилось.

С 2010 года владелец бренда Зара стал постепенно отходить от дел. Все-таки почтенный возраст дает о себе знать. Сейчас миллиардер занимается крупными инвестициями в энергетику, туризм, банковскую сферу. Но и про свой бизнес не забывает, регулярно заглядывая в офис Inditex.

За пределами бизнеса

Семья и личная жизнь

Дети

У испанского миллиардера трое детей. Старшие — Сандра и Маркос родились, когда Амансио был в браке с Розалией Мера. Маркос страдает тяжелой формой ДЦП, о его жизни мало что известно. Сандра смогла унаследовать деловые качества отца, она успешно управляет бизнесом, который ей завещала мать (Розалия Мера скончалась в 2013 году), и является одной из богатейших женщин Испании.

Младшая дочь Ортега — Марта, ей 39 лет. Сейчас занимает должность председателя совета директоров корпорации Inditex, то есть фактически занимается бизнесом отца. Марта второй раз замужем, ее супруг Карлос Торретта в пришлом был модельным агентом, а сейчас возглавляет отдел коммуникаций в Zara. У Марты есть сын и дочь. Женщина утверждает, что любит носить вещи бренда Zara. При этом она питает слабость к дизайнерской одежде и обуви. В целом Марта такая же закрытая как и ее отец, она не любит давать интервью и мелькать в СМИ. Известно, что однажды Амансио отдал целое состояние журналистам, лишь бы они не публиковали фотографии Марты с медового месяца.

Жены

С первой женой Розалией Мера создатель Зара познакомился еще в юности, они вместе работали в бутике La Maja. Позже они вместе открыли первый магазин Zara. Розалия была талантливой женщиной, она отличалась недюжинной деловой хваткой. Предположительно, их отношения разладились после рождения сына, страдающего неизлечимым заболеванием. Розалия умерла в 2013 году, во время отдыха на острове Менорка у нее произошел инсульт. Возможно, предательство мужа подкосило эту сильную женщину, на тот момент ей было всего 69 лет.

Вторая супруга Амансио Ортега — Флора Перес Маркоте младше мужа на 17 лет. Их отношения начались, когда Ортега состоял в прежнем браке, который он не спешил расторгать. Флора работала у бизнесмена секретаршей, а в 1984 году родила ему дочь. Несмотря на это Ортега долгое время жил один после расставания с первой супругой, пара официально зарегистрировала отношения лишь в 2001 году, жениху к тому моменту уже исполнилось 65 лет.

Близкие к семье люди рассказывают, что между супругами царит полная гармония и взаимопонимание. Флора и Амансио любят гулять, держась за руки, как влюбленные подростки.

Амансио Ортега: ценности, взгляды, планы

Основатель Zara — непубличный человек, который принципиально не дает интервью. Известно, что в жизни он достаточно скромен и закрыт, соотечественники даже называют его «испанским сфинксом». Считается, что до 1999 года в прессе ни разу не публиковали фотографию бизнесмена — основатель Зара не хотел, чтобы его знали в лицо. Некоторые даже сомневались в его существовании.

По утрам миллиардер предпочитает яичницу и картошку фри, среди любимых блюд предпринимателя также шоколадные пончики. Он годами заходит выпить кофе в одну и ту же кофейню. Известно, что Ортега предпочитает простой стиль в одежде и почему-то не носит продукцию своего бренда.

Однажды он признался журналисту, что хотел, чтобы его узнавали лишь близкие люди и коллеги. Он хочет иметь возможность выпить кофе на веранде и не быть окруженным толпой навязчивых папарацци. С той же целью миллиардер отказался писать свою автобиографию. Вся информация, которая известна об Ортега, получена от его друзей и знакомых, согласившихся поднять завесу тайны над личностью предпринимателя.

Известно, что деньги для него — не самоцель. Это средство для достижения других, более важных целей. Люди, работавшие с Ортега, рассказывают о нем, как о страстном трудоголике. Раньше он старался контролировать в своем бизнесе абсолютно все, вплоть до мелочей. Однажды Ортега признался, что больше всего любит смотреть на работу своих дизайнеров. Он садится с ними за стол, наблюдает за творческим процессом и участвует в нем.

Амансио Ортега уверен, что одна из самых больших ошибок, которую может допустить бизнесмен — это почивание на лаврах. Абсолютного совершенства достичь нереально, поэтому работать всегда есть над чем.

В мировом бизнесе

Состояние и место в мировом рейтинге Forbes

Ортега давно занимает лидирующие позиции в рейтинге журнала Forbes. На 2023 год его состояние оценивается в 77,3 млрд долларов, за год оно увеличилось более чем на 17 млрд долларов, в то время как у многих других миллиардеров доходы падали.

Владелец Зара — самый богатый человек в мире?

Сегодня Ортега не может претендовать на звание самого богатого человека в мире, в рейтинге Forbes он лишь на 13 строчке. Но он несколько раз выходил на лидирующую позицию, становясь самым обеспеченным человеком на планете. Это было связано с резким ростом акций Inditex. Правда, долго возглавлять рейтинг у Ортега не получалось, например, в 2016 году он лидировал всего лишь два дня, после чего уступил первенство Биллу Гейтсу. В собственности у Ортега 55-этажный кондоминиум, 43-этажный небоскреб в Мадриде, здание банка BBVA в Барселоне, отель в Майаме и другая недвижимость по всему миру. Живет Амансио в великолепном 5-этажном особняке с видом на океан.

В чем секрет успеха Zara

Изначально в своем первом магазине Ортега продавал одежду, близкую к элитным брендам, но гораздо дешевле. У покупателей появилась возможность приобрести платье похожее на Dior или Chanel, но в несколько раз дешевле. Дизайнеры Zara не копировали другие бренды, но вдохновлялись ими.

Ключевой особенностью Zara стала также высокая скорость создания новых коллекций. При этом новая одежда поступала на прилавки через самое короткое время после презентации новой коллекции, благодаря этому Zara быстро вышла в лидеры среди других брендов той же ценовой категории. До сих пор Zara меняет коллекции каждые две недели, всем остальным брендам на это надо хотя бы несколько месяцев.

Основа философии Zara — это мода доступная для каждого. Именно Ортега открыл для общества демократичную моду. При этом дизайнеры всегда оставляют покупателю свободу для творчества. Вещи из коллекций можно комбинировать абсолютно по-разному, создавая новые образы.

Известно, что дизайнеры Zara много путешествуют в поисках новых идей и образов. Они смотрят, как одеваются люди в разных точках земли, а потом используют наблюдения в своем творчестве.

Лучшая реклама для бренда — это известные люди, которые носят его одежду. Для Zara это, например, герцогиня Кейт Миддлтон, которая никогда не скрывала своей любви к вещам бренда.

Заключение

Биография Амансио Ортега — это пример потрясающей увлеченности, искренней заинтересованности и преданности своему делу. Именно эта преданность сделала из мальчика на побегушках богатейшего человека мира.

Опубликовано 12 июля, 2023 Обновлено 29 августа, 2023 Пользователем Elvira Kasimova